Actualitate
Paștele 2025: Ce au pus românii pe masă și cât au scos din buzunar
Ce au cumpărat românii, ce au simțit și cum s-au adaptat în fața scumpirilor de Paște? Un studiu recent scoate la iveală adevărul din spatele coșului tradițional.
Deși Paștele este o sărbătoare profund spirituală, realitatea de zi cu zi îi face pe români să îmbine emoția cu… pragmatismul. Conform studiului realizat de Starcom România, în 2025 românii și-au păstrat obiceiurile, dar au fost cu ochii pe prețuri mai atent ca niciodată.
Paște cu suflet, dar și cu grijă la portofel
Întrebați ce înseamnă Paștele pentru ei, românii sunt împărțiți:
- 46% pun accentul pe latura religioasă și semnificația spirituală;
- 44% consideră Paștele un moment esențial de conectare cu familia.
Cu toate acestea, atunci când vine vorba de fapte, realitatea arată astfel: mese bogate, familie, relaxare și plimbări – în timp ce biserica și reflecția spirituală rămân pe plan secund.
Coșul de Paște: între tradiție și alegeri smart
Majoritatea românilor (83%) s-au implicat direct în pregătirea mesei festive. Cele mai căutate destinații pentru cumpărături? Hipermarketurile, piețele și supermarketurile.
Interesant: 84% dintre români au cumpărat măcar o dată produse de la producători locali, iar 83% aveau de gând să o facă și în acest an.
Ce îi motivează:
- Calitatea percepută
- Susținerea economiei locale
- Dorința de a simți că fac o alegere cu sens
Totuși, prețul rămâne un factor critic: românii ar da bani pe produse autentice, dar doar dacă există o justificare clară. Promoțiile care combină „tradiția cu economia” sunt cele mai eficiente.
Cadouri de Paște & inspirație din social media
Obiceiul de a face cadouri nu dispare – ba chiar e în creștere. Românii își iau inspirația tot mai mult din Instagram, TikTok și Pinterest, apoi merg în magazine pentru cumpărături.
Pentru retaileri, asta înseamnă oportunități clare:
- Secțiuni de cadouri tematice
- Aranjamente vizuale moderne, inspirate din online
- Campanii care conectează online-ul cu raftul
Ce învățăminte trag brandurile și retailerii?
- Prețul contează, dar cumpărătorii vor și relevanță și emoție.
- Inspirația vine din online, dar achiziția rămâne offline.
- Ambalajul vinde – poziționarea produselor, atmosfera din magazin și mesajele transmise fac diferența.
Românii cumpără cu sufletul, dar calculează cu mintea
Sărbătoarea rămâne una a tradițiilor, dar românii sunt mai conștienți ca niciodată de alegerile lor. Emoția, calitatea și prețul sunt cele trei elemente-cheie care le influențează comportamentul. Retailerii care știu să comunice pe toate aceste niveluri au șanse mari să câștige încrederea și… vânzările.
Studiul complet „După Paște: Ce ne spun obiceiurile de consum despre tradiție, alegeri și preț în retailul românesc” a fost realizat de Starcom România în aprilie 2025, pe un eșantion de 800 de persoane.
