Publicis Groupe Europa Centrală și de Est (CEE), împreună cu GWI, au lansat recent un raport esențial pentru marketerii care doresc să înțeleagă evoluțiile din social media. Intitulat „Tendințe în Social Media pentru Europa Centrală și de Est”, raportul analizează preferințele și comportamentele online ale utilizatorilor din țări precum România, Bulgaria, Polonia, Grecia și alte piețe regionale. Acest studiu dezvăluie cum platformele sociale devin nu doar un canal de divertisment, ci și o sursă majoră de știri, interacțiuni și achiziții pentru consumatori.
Conținutul video și schimbarea surselor de informare
Conform raportului, în Europa Centrală și de Est, social media a depășit mass-media tradițională ca sursă principală de informare pentru un număr tot mai mare de consumatori. Platformele de socializare sunt acum un instrument-cheie pentru accesarea știrilor și a evenimentelor curente, în timp ce încrederea în presa tradițională continuă să scadă. Totodată, videoclipurile de scurtă durată – precum cele de pe TikTok și Reels – domină preferințele consumatorilor, însă nu doar generația Z este atrasă de acestea. În mod surprinzător, Generația X și milenialii sunt la fel de activi în consumul de conținut video, ceea ce sugerează o evoluție a preferințelor pentru conținut scurt, dinamic și accesibil.
Social media, un instrument esențial pentru descoperirea produselor
Pe măsură ce social media a devenit o parte integrantă a procesului de cumpărare, marketerii au observat că utilizatorii apelează la aceste platforme pentru a explora și a descoperi produse noi. În special pentru generațiile mai tinere, Instagram și TikTok funcționează ca vitrine virtuale, unde brandurile pot influența deciziile de cumpărare prin conținut inovator și captivant. Raportul subliniază importanța creării de conținut care să stârnească curiozitatea, captând atenția într-un mod rapid și relevant. Marketerii sunt sfătuiți să adapteze strategii care îmbină eficient mesajele publicitare cu tendințele actuale din social media.
Generațiile mai în vârstă domină social media în CEE
O observație interesantă a studiului este că Generația X, urmată de mileniali, reprezintă cel mai mare procent al utilizatorilor de social media din regiunea CEE. Acest lucru contrastează cu percepția comună că social media este un domeniu exclusiv al tinerilor. Companiile care doresc să se conecteze cu un public larg trebuie să-și adapteze mesajele și tonul comunicării astfel încât să fie accesibile atât pentru grupurile mai tinere, cât și pentru cei mai în vârstă, asigurându-se că stilul de prezentare și canalul sunt potrivite fiecărui segment.
Adaptarea strategiilor de marketing în fața evoluției sociale
Într-un peisaj digital în continuă schimbare, datele oferite de Publicis și GWI sugerează că pentru branduri, adaptarea la noile tendințe nu mai este o opțiune, ci o necesitate. În acest context, Maria Tudor, Chief Operating Officer la Publicis Groupe CEE, explică importanța integrării social media în strategiile de marketing: „Aceste date subliniază rolul crucial pe care social media îl joacă în viețile consumatorilor din Europa Centrală și de Est. Pe măsură ce rețelele sociale devin omniprezente, brandurile trebuie să fie pregătite să interacționeze cu consumatorii pe platformele preferate de aceștia, cu mesaje care să rezoneze cu realitatea fiecărui grup demografic.”
Tendințe și provocări pentru brandurile din CEE
Studiul evidențiază și provocările pe care brandurile din Europa Centrală și de Est le vor întâmpina în 2024. Printre acestea, personalizarea conținutului și menținerea unei prezențe active și relevante pe multiple platforme sunt esențiale pentru a atrage un public tot mai fragmentat. Pentru a rămâne competitive, companiile trebuie să integreze strategii inovatoare de conținut și să utilizeze date precise pentru a înțelege mai bine ce preferințe au consumatorii. În plus, rapoartele arată că social media continuă să influențeze nu doar comportamentul de achiziție, ci și percepția față de branduri, astfel încât reputația online devine un activ strategic esențial.
Foto: Freepik.com
